LAS DISTINTAS FORMAS DE COMPRAR ESPACIO EN MEDIOS DIGITALES A TRAVÉS DE PROGRAMMATIC

En Adsmovil nos asociamos con PubMatic para lanzar el primer exchange de publicidad móvil para el mercado latino en Estados Unidos, y mientras nos adentramos en este  fascinante y nuevo mundo, me pareció que sería una buena idea aclarar algunos términos.

Para empezar, RTB no es lo mismo que Programmatic. RTB (Real Time Bidding) es sólo uno de los muchos protocolos para comprar espacio en medios. Programmatic y RTB se confunden debido a que Programmatic  inició con la compra automática de medios a través de un protocolo RTB.

Sin embrago, actualmente conforme la Programática ha ido avanzando y  las compañías  continúan innovando, han surgido muchos protocolos nuevos para la compra de medios digitales. Por ejemplo, muchos publishers premium están ofreciendo a los compradores la posibilidad de adquirir impresiones  garantizadas. Ellos fijan un CPM para esas impresiones y de ese modo no se requiere de una subasta.

Para un entendimiento más detallado acerca de las opciones de Programmatic, el artículo de Justin Re, “Bidding Goodbye to ‘RTB’”, es un excelente referente. Justin Re es el Director Asociado de Manejo de Productos de PubMatic.