Adblocking: Bienvenido sea!

Bloquear anuncios en Internet se ha convertido en todo una tendencia digital en el último año, preocupando mucho a publishers y a empresas del medio publicitario.

Durante 2015, el uso del ad-blocking en móviles creció un 90%. Se calcula que actualmente hay al menos 419 millones de usuarios que usan herramientas para bloquear anuncios en sus dispositivos móviles”. 

Considero que el ad-blocking en verdad es bueno para la industria, y lo digo por tres razones:

1) A medida que aumenta su popularidad va a hacer más explícita la relación comercial entre el Publisher y el usuario. ¿Por qué digo esto? Porque los usuarios a veces se molestan por leer anuncios y se olvidan que el contenido que leen es gratuito por la publicidad. Si todos usaran adblockers rápidamente se darán cuenta que ya los publishers no disponibilizarán su contenido de forma gratuita. Esto ya comenzó a suceder. Existen adblockers que permiten a los publishers  a esconder su contenido a las personas que bloquean sus anuncios pero le dan la opción al usuario de a) volver a aceptar publicidad para leer el contenido, o b) subscribirse al Publisher pagando unos pocos dólares al mes. Esto funcionará mejor cuando mucha gente use adblockers. Si solo pocas personas lo usan, los publishers no se verán afectados y seguramente no cambien su modelo de negocios, permitiendo a algunos free-riders leer su contenido de forma gratuita y sin ver publicidad.   

2) En otro blog escribí sobre la paradoja de la publicidad digital, que es cuanto más contenido digital se consume, más inventario publicitario hay, reduciendo entonces el CPM porque la oferta es mayor que la demanda por ese inventario. Con los adblockers el inventario podría reducirse y convertirse en más valioso porque solo los usuarios que quieren recibir publicidad la estarían recibiendo. En teoría los usuarios solo estarán dispuestos a ver publicidad en los sitios que realmente quieren leer. Esto podrá crear diferenciación entre los publishers y aumentará la calidad de éstos. Ojala podamos dejar de leer las “10 posiciones más populares del Kamasutra” o las “5 formas diferentes de comerse un huevo”.

3) Es muy cierto que muchas empresas abusan de los usuarios con publicidad demasiada invasiva y con tracking de información personal abusiva y hasta ilegal.  Los adblockers están mejorando esta experiencia para los usuarios. 

Por último, a empresas como Google o RedMas y Adsmóvil que son básicamente intermediarios de publicidad entre el Publisher y el anunciante, los adblockers no les afectará. Tendrán menos inventario para vender, pero hoy el inventario ya es más que abundante y lo que falta es inventario Premium. Si un día realmente haya escasez de inventario, pues los precios subirían y pienso que estos intermediarios harían el mismo volumen de negocio vendiendo menos inventario a un precio más alto.

Como muchas otras medidas que a veces tienen un efecto anti-intuitivo, el adblocking puede ser muy bueno para los publishers  y para la industria de publicidad digital.