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11 octubre
2018
Nuevos medios, Publicidad Digital
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El futuro de las plataformas OTT – Parte III

En mi primera publicación sobre las plataformas Over The Top (OTT) y el ecosistema de TV de paga en noviembre de 2015, hice una predicción, que el modelo actual no cambiaría tan rápidamente, ya que el esquema comercial funcionó muy bien para los operadores existentes (es decir, compañías de cable y programadores de televisión de paga). Además, en febrero de 2016, hice un seguimiento con datos que mostraban que el “cord cutting” era menor a lo esperado.

Dos años y medios después, los hogares con televisión de paga continúan cayendo a un ritmo de 2% al año. Al mismo tiempo, los usuarios de OTT en Estados Unidos son cerca de 200 millones, lo cual representa el 84% de quienes utilizan internet.

Podemos discutir si esta tasa de disminución se está dando de forma rápida o lenta, pero si revisamos la forma en que los usuarios están consumiendo medios, notamos un cambio muy acelerado. En otras palabras, definitivamente el “cord-cutting” está ocurriendo, pero si bien las personas continúan con sus suscripciones a la televisión de paga, ven menos TV lineal que nunca.
En este sentido, considero que la interrupción de la televisión paga está sucediendo más rápido de lo que imaginé hace dos años y medio.

Como consecuencia, no sorprende que la publicidad digital haya superado a la publicidad televisiva en los Estados Unidos.

Por cierto, estas gráficas fueron tomadas del excelente documento “Perspectives On OTT” de Digital Capital Advisors.

Otra forma de ver el progreso de las plataformas OTT es que también se han convertido en grandes productoras de contenido original.. En los últimos premios Emmy, la calidad y amplitud de su contenido se hizo evidente:

• Netflix empató con HBO, poniendo fin a la racha de 17 victorias consecutivas de la cadena. Es la primera vez en la historia del galardón, que una plataforma de video en streaming ha equiparado a una productora tradicional, llevándose a casa la mayor cantidad de premios.
• El programa de Amazon Prime The Marvelous Ms Maisel ganó a la Mejor Comedia, Mejor Escritura para una Serie de Comedia, y Mejor Actriz Principal en Comedia.
• The HandMaid’s Tales de Hulu, se alzó con un Emmy por Diseño de Producción y otro por Mejor Actriz Invitada en una serie de drama (Samira Wiley),

Como conclusión, la televisión de paga está decayendo más rápido de lo que esperaba y la industria actúa en consecuencia. Grandes jugadores como ATT y Comcast se están integrando verticalmente, convirtiéndose en grandes centros de distribución y contenido. ¡Los próximos cinco años seguramente serán muy interesantes en este mundo de medios frenéticos y dinámicos!



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